發(fā)布于2021.01.07
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近年來,隨著板材行業(yè)的發(fā)展,越來越多的企業(yè)加入這個(gè)領(lǐng)域?qū)で罄?。但是隨著大企業(yè)的涌入,板材行業(yè)出現(xiàn)了混亂,很多板材企業(yè)沒有得到很好的發(fā)展。
一是品牌發(fā)展意識(shí)淡薄,觀念陳舊
很多中小板材企業(yè)沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光,更熱衷于貼招牌或代理他人,追求短期和眼前的利益,發(fā)展理念停留在舊時(shí)代,缺乏必要的品牌意識(shí)。此外,一些中小板材企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性,開始實(shí)施品牌傳播戰(zhàn)略。但由于實(shí)力不足、經(jīng)驗(yàn)不足等宣傳誤區(qū),即通過概念炒作,以“狂轟濫炸”的形式實(shí)施廣告,以實(shí)現(xiàn)所謂的“名牌”,缺乏短視、長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)的品牌傳播。
第二,品牌核心價(jià)值不足,定位不變
品牌核心價(jià)值是板材企業(yè)打造鮮明品牌形象和獨(dú)特品牌個(gè)性的基礎(chǔ),是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感的重要力量。因此,品牌傳播戰(zhàn)略中品牌核心價(jià)值的構(gòu)建是最基礎(chǔ)的部分。但目前很多中小板材企業(yè)并不注重市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查,純粹根據(jù)個(gè)人喜好或行業(yè)慣例進(jìn)行品牌定位。最終品牌定位雷同,品牌核心價(jià)值不足,無法在市場(chǎng)和消費(fèi)者中樹立鮮明的品牌形象。
提高品牌認(rèn)知度是品牌傳播策略的重要組成部分,但很多中小板材企業(yè)認(rèn)為提高品牌認(rèn)知度是最重要的或者是唯一重要的部分,這是一種片面發(fā)展的誤區(qū)。提高品牌知名度只是品牌建設(shè)的第一步,讓消費(fèi)者更好地了解品牌,熱愛品牌,甚至忠誠(chéng)于品牌,才是品牌穩(wěn)步全面發(fā)展的正確途徑。